在精细喂养的普及下，母婴品牌讲好故事并不能一劳永逸，消费者看重的使用感则更为重要。近日，在CBME中国孕婴童展期间，母婴品牌Babycare宣布，将在7月初上线新品“歪头仿母乳Pro系列防胀气玻璃奶瓶（以下简称“0泡瓶”），在“喂养领域”再进一步。母婴市场一片红海，“后来者”逃不开传统垂类细分头部品牌的挤压。不过，当产品剥离营销的外壳，内核的质量、材料、使用感及性价比一一摆在桌面上，征服理性的消费者，这便是一个产品成功的一大步。未来，谁会驱动母婴行业万亿级市场，或还需经过品牌厮杀和消费者挑剔筛选的锤炼。
消费痛点倒逼新品更迭
奶瓶行业难以攻克的痛点“胀气”与“仿母乳”，让Babycare坐不住了。进入7月，Babycare的“0泡瓶”即将入市，直面奶瓶市场大考。Babycare喂养品类运营总监孟晨曦指出，0-3个月新生儿经常会遇到胀气与不接受奶瓶喂养的问题，而市面上很少有产品能够解决痛点，所以这也是Babycare要推出一款解决痛点产品的初衷。
孟晨曦介绍，“0泡瓶”采用底部回气的结构，改变了传统奶瓶通过奶嘴进气孔回气的结构，能调整内外气压平衡，实现喂奶不冒泡；同时，在“柔”与“韧”方面，Babycare和德国瓦克经过三年多的研发、数百次试验，最终找到独家硅胶配方，制成的奶嘴能高度拟合人体肌肤的柔软度和回弹性。
不过，一个产品背后是多系列组合拳。奶瓶作为强心智品类，虽然看起来结构简单，但对品牌的综合研发能力要求极高，包括基础研究、材料科学、结构设计等等。Babycare研发团队介绍，针对此次新款奶瓶，Babycare在材料、生产工艺和安全标准上进行了长期的重投入。为了保证新品奶嘴软韧度的品质稳定，Babycare还自主开发了奶嘴弹力检测方法，检测精度细至0.01牛顿。
Babycare首席品牌官王诗蕊表示，伴随生意体量的拓展，快消增长迅猛，但奶瓶等耐用品类依然是公司的重要发力点之一，“我们是快消品与耐用品两条腿走路”。作为一个高频接触且有着非常多痛点的品类，若Babycare能够研发出一款避免喂养痛点的奶瓶，一能够撬动奶瓶市场，二能向业界印证研发实力。
考核供应链实力与潜力
一款产品的推出，终究要与市场巨头一比高下。截至6月30日23点，天猫奶瓶热销榜前十分被HEGEN、世喜、贝亲、布朗博士旗下单品占据。其中，HEGEN宽口奶瓶月销超4万件；世喜吸管奶瓶月销超1万件；贝亲宽口径奶瓶月销超2万件等。相比之下，Babycare仍有更大的提升空间。若上述产品入市，想在短期内打破奶瓶巨头的市场份额，对于Babycare而言，并非易事。
可见，母婴市场容量足够大，但头部效应显著。以年轻妈妈为主的消费者在选择母婴产品时，大多会选择知名度大的单品或品牌，所以品牌方提高行业地位之后再推出新产品，更能在短时间内冲到单品行业的头部位置。“我们没有用特别复杂的营销预算或者销售打法，这也是反复验证的企业规模效应和前沿体量。”
产品上新之后，如何才算成功？王诗蕊透露，Babycare最
