撰文：姚至远
监审：范慧新
奶片作为几代人的童年零食之一，因为其美味又营养的优势得到部分消费者的青睐，但是在整个儿童零食市场中也并没有发展起来。而随着近几年生活水平的不断提升，儿童零食得到发展后，不少儿童零食品牌也纷纷布局儿童奶片市场。
伴随着各大休闲零食品牌的加入，儿童奶片市场竞争愈发激烈，创新产品也逐渐增多，比如棒棒糖式奶片、口味多元化、营养趋势、减糖趋势、乳固体含量增加等，儿童奶片正在向着多元化趋势发展。
棒棒糖式奶片
良品小食仙的山楂棒棒糖发展较为出色后，也带领旗下牛初乳高钙棒冲出重围，这款产品是将棒棒糖与奶片进行了结合，搭配更安全环保的纸棒，每一根都是独立的密封小包装，食用更加便捷、卫生。
良品铺子称，把儿童零食配方做到“清洁”，要在研发、原料、辅料、工艺、包材等全产业链上做出调整。而据良品铺子介绍称在寻找牛初乳高钙棒的生产商时，大多数工厂不愿接单。给出的理由是整个奶片市场在下滑，没人看好这款看起来像奶片的棒棒糖。
因为小牛造型需要重新开模，引进新设备成本高，并且对于这款产品并不怎么看好，所以权衡利弊自然不会选择接单。而随着现在儿童奶片市场热度逐渐提升，各大工厂在奶片的造型上也是毫不吝啬，不断进行创新。
除了良品小食仙将棒棒糖与奶片进行结合外，beazero、力诚宝宝、盼盼、窝小芽等也都相继推出了这类产品，另外，因为儿童奶片市场入局门槛较低，还有较多小品牌也有所涉猎。
在儿童奶片的外形方面，哆猫猫推出的猫咪形状、秋田满满推出的奶瓶形状、小鹿蓝蓝奶片上印有自家卡通形象，越来越多充满童趣的造型出现在儿童奶片市场，想要从视觉上抓住儿童消费群体的目光。
口味多元化
随着新生代父母主要集中在大学本科和高中及以下教育程度，其消费的思想观念也有所改变，优生优育、科学喂养已经成为养娃的主要思想，所以儿童零食市场才能够得到发展。
并且这一代父母也较为尊重孩子的意见和想法，据町芒研究院年6月针对消费者如何选购儿童零食在线专项调查数据显示，0～3岁孩子的零食购买决策由家长决定的比例由年的85.8%上升至92.1%；同时6～14岁儿童自己决定购买零食的比例由年的89.75%下降为83.35%，所以儿童消费者拥有着主要决定权。
而儿童在口味上的喜好逐渐形成，德国预防研究和流行病学研究所研究者兰法表示：“对于口味的喜好乃是受到文化的影响，不过，儿童发展喜爱味道的过程，各国儿童都一样。”
所以儿童零食在口味上的创新也较为重要，目前儿童奶片除了原味之外，口味在不断增加，比如橙桃味、草莓味、黑巧味、芒果味等，并且还有产品加入了冻干果肉，比如绿白乳酸菌奶片。口味上的多元化可以满足更多儿童消费者的需求，并且因为口味上的变化，儿童奶片的颜色上也会有所改变，能够激发起儿童消费者的尝试心理。
营养趋势：DHA、益生元、益生菌等
据町芒研究院调研结果显示，对于同品类的零食选择，家长更愿意选择添加功效性有益成分的产品。而这类营养元素中，家长最
